패션 뷰티 다이소 현상: 3만 원으로 가방 옷 풀세팅 가능한 초가성비 매장 뉴뉴 오프뷰티 트렌드

안녕하세요. 트렌드 노트입니다.

최근 지속되는 고물가 기조 속에서 소비 트렌드가 급격하게 변화하고 있습니다. 생활용품 중심이었던 가성비 바람이 이제는 우리가 입고 바르는 패션과 뷰티 시장까지 완벽하게 장악했는데요! 단돈 3만 원만 들고 가도 가방부터 옷, 액세서리까지 풀세팅이 가능한 이른바 '패션·뷰티업계의 다이소 현상'이 무서운 기세로 영토를 확장하고 있습니다.

특히 소비 트렌드를 주도하는 1020 세대와 한국을 찾은 해외 관광객들을 중심으로 유통 단계를 파격적으로 줄인 초저가 매장들이 대세로 떠오르고 있는데요. 오늘 트렌드 노트에서는 온·오프라인을 강타한 초가성비 패션·뷰티 모델의 급성장 배경과 기성 패션 대기업들의 현주소까지 핵심만 일목요연하게 싹 정리해 드리겠습니다.

1. 오프라인을 장악한 패션·뷰티 초저가 아울렛의 습격

오늘 패션·뷰티 및 유통 업계에서 가장 큰 화제를 모은 뉴스는 단연 '오프라인 중심으로 퍼지는 초가성비 편집숍의 역대급 성장세'였습니다. 대표적인 브랜드들의 성장 비결을 살펴보면 다음과 같습니다.

 잡화·의류 편집숍 '뉴뉴(NYUNYU)'

동대문 도매 상가를 기반으로 출발한 패션 잡화 편집숍 '뉴뉴'는 중간 유통 마진을 뺀 '직소싱 대량 진열'을 무기로 내세우고 있습니다. 귀걸이 4,000원, 여름 민소매옷(나시) 1만 1,000원, 가방류 1만 6,500원선이라는 파격적인 가격을 제안하며 젊은 층과 해외 관광객을 사로잡았는데요. 덕분에 지난해 매출이 606억 원을 기록하며 전년 대비 무려 40.6%나 급증했습니다.

 뷰티 도심형 아울렛 '오프뷰티'

화장품 정품을 정가 대비 최대 90% 낮춘 가격에 판매하는 '오프뷰티'의 돌풍도 매섭습니다. 인디 브랜드를 대량 직소싱하는 창고형 모델을 앞세워 출점 1년 만에 매장을 40개까지 늘렸는데요. 단돈 500~1,000원짜리 초저가 마스크팩 등을 앞세워 작년 매출 974억 원(전년 대비 40.1% 증가)을 달성했고, 영업이익은 2배 이상 뛰는 기염을 토했습니다.

2. 사상 최고치 경신! 온라인 중국산 초저가 의류의 역습

오프라인뿐만 아니라 온라인 시장도 낮은 가격을 앞세운 중국계 이커머스(C커머스)가 장악해 가고 있습니다. 불황 여파로 소비자들이 국내 중저가 브랜드를 넘어 중국산 초저가 의류로 급격하게 눈을 돌린 결과입니다.

• 테무·쉬인 결제액 폭발: 데이터 분석 결과 지난해 테무의 국내 카드결제액은 약 7,519억 원(전년 대비 34.5% 증가), 쉬인의 결제 추정액은 약 427억 원(전년 대비 262.4% 증가)으로 엄청난 폭발력을 보여주었습니다.
• 중국산 의류 수입량 사상 최고: 관세청에 따르면 지난해 중국산 의류 수입금액은 사상 최고치인 48억 8,867만 달러(전년 동기 대비 8.09% 증가)를 경신했습니다. 수입량 역시 사상 처음으로 30만 t을 돌파하며 5년 만에 무려 44.7%나 증가했습니다.

3. 기성 패션 대기업들의 실적 개선과 숨겨진 위기감

이러한 초가성비 열풍 속에서 국내 기성 패션 대기업들이 마주한 위기감과 대응 전략입니다.

표면적으로 보면 주요 패션 대기업들의 올해 1분기 실적은 개선된 흐름을 보였습니다. 삼성물산 패션부문 매출(5,730억 원)과 영업이익(380억 원)이 각각 13.7%, 11.8% 증가했고, 한섬과 신세계인터내셔날 역시 영업이익이 전년 동기 대비 큰 폭으로 증가했습니다.

💡 실적 개선 뒤에 숨은 '착시 효과' 업계 전문가들은 이를 본격적인 업황 회복으로 보지 않습니다. 지난해 부진에 따른 기저효과가 반영된 데다, 마케팅 비용 절감 및 비효율 사업 정리 등 구조 효율화에 집중한 방어전의 결과이기 때문입니다.

내수 소비가 전반적으로 살아났다고 보기는 지극히 어렵기 때문에, 극단적인 저가 중심의 소비 구조 변화 속에서 당분간 초저가 전략을 앞세운 업체들의 강세가 지속될 것으로 전망됩니다.

4. 패션·뷰티 초가성비 트렌드 핵심 요약

• 오프라인 강자 : 직소싱 기반의 '뉴뉴'(의류·잡화) 및 '오프뷰티'(화장품) 매출 급성장
• 온라인 C커머스 : 테무 및 쉬인의 국내 결제액 급증으로 영토 대폭 확장
• 중국산 수입 지표 : 중국산 의류 수입량 사상 첫 30만 t 돌파, 내수 시장 침투 가속화
• 대기업 현주소 : 1분기 실적 호조는 비용 절감 및 기저효과에 따른 착시, 저가 소비 기조 방어 중

글을 마치며

오늘 전해드린 패션·뷰티 시장을 강타한 초가성비 열풍 소식은 고물가 시대를 살아가는 현명한 소비 자화상을 보여주는 것 같습니다. 3만 원으로 옷과 가방을 다 맞출 수 있는 뉴뉴나 정가 대비 최대 90% 저렴한 오프뷰티 같은 매장들이 뜨는 건, 불황 속에서 지갑을 지키려는 소비자들의 당연한 선택이 아닐까 싶네요. 기성 패션 브랜드들도 단순한 비용 절감을 넘어 변화한 저가 중심 소비 트렌드에 발맞춘 새로운 전략이 필요해 보입니다.

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